CTR nedir,Nasıl Hesaplanır,Önemi Nedir?

CTR (Click Through Rate),Tıklanma oranı anlamına gelir. Tıklanma oranı; internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranıdır.
Tıklanma Oranı = Toplam tıklanma sayısı / Toplam gösterim sayısı şeklinde hesaplanır.
İnternet reklamcılığında kullanıldığı gibi, Google arama sonuçlarında veya web site sayfalarında da kullanılır.

İngilizce “Click Through Rate” kelimelerinin baş harflerinden oluşan ve kısaca ‘’CTR’’ olarak tanımlanan bu kavram dilimize “Tıklanma oranı” olarak çevrilmekte ve web sitelerinde yapılan reklamcılıkta kullanılan bir terimidir.

İnternette yayınlanan reklamı tıklayan kullanıcıların reklamı görüntüleyen kullanıcılara oranıdır şeklinde tarif edebiliriz.

CTR Nasıl Hesaplanır?

Web sitesinde yayınlanan bir reklamın Tıklanma Oranı = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısıdır

Bir Örnek verecek olursak; Web sitesinde yayınlanan reklam 10.000 kere gösterim yapmış olsun ve bu reklamı 900 kişi tıkladığını düşündüğümüzde,

Tıklama Oranı = 900 / 10.000 = % 0.9 olarak tespit edilir.

CTR’ nin Önemi Nedir?

Bir internet sitesine giren kişilerin tamamının reklamlara tıklaması beklenmez.

Eğer bir internet sitesinde Ctr oranı %100 ise, bu siteye her giren ziyaretçinin tamamı reklamlara tıklamış demektir ki, bu da normal şartlarda çokta mümkün sayılmayacak bir varsayımdır. Burada ilk akla gelen, bir hilenin yapılmış olacağı fikridir.

Bu gibi durumlarda, geri dönüşler önemli oranda olmadığı takdirde, reklamı verenler elbette ki bu tür sayısal verilerden şüphelenirler ve reklam vermeyi terk ederler.

Kullanıcıların tamamının sitenize girdikten sonra reklamlarınıza tıklaması beklenemez.

Şimdi, bir E-ticaret sitesi düşünelim, bu siteye bir reklam sitesi aracılığındaki banner ile 5000 kişi giriyor ve  bu 5000 kişiden hiç kimse alışveriş yapmıyorsa bu verilere şüphe ile bakılır.

Ancak, Ctr oranı yüksek olan siteden gelen kullanıcıların bir kısmı, bir takım ürünler alarak sitenizden ayrılıyorsa, reklam verilen siteden beklenen müşteri akışı olumlu bulunur ve reklam verilmeye büyük ihtimalle devam edilir.

Buradan şu kanaate varabiliriz, tıklanma oranından ziyade geri dönüşümün yüksekliği önemlidir.

Tıklanma oranı yüksek ama,  geri dönüşümü yok denecek kadar az ise, reklamı verenler bu siteye reklam vermeyi devam ettirmeyebilirler.

Nemutlu Yazılım ve Danışmanlık